SEO A/B ve Zamana Dayalı Testler Nasıl Yapılır? Örnekler

"SEO A/B testi" şeklinde arama yaptığınızda karşınıza genellikle normal A/B Testi ile ilgili yazılar çıkacaktır, çünkü sektörün büyük bir kısmı SEO özelinde A/B testine odaklanmıyor. Odaklanmamaktan kastım, çoğu kişinin sadece tecrübelerine dayalı değişiklikler yapıp trafiği artırmaya çalışması ve tam olarak neyin işe yaradığını veri ile kanıtlamayı tercih etmemesidir.

“Acaba SEO uzmanları bu veriden korkuyor mu?”

Bu makalede ilgileneceğimiz konu, sitemizde yaptığımız değişikliklerin organik trafiğimiz üzerindeki etkisidir. SEO “A/B” ve “Zamana Dayalı” testlerden bahsettiğimizde, sitede JavaScript kodları ile varyant göstermekten ziyade, daha farklı bir yaklaşımdan söz ediyoruz. Bizim için önemli olan, örneğin bir makalenin başlığını değiştirdiğimizde bunun CTR (Tıklama Oranı) oranımıza etkisinin ne olduğu, arama sonuçlarındaki pozisyonumuzun nasıl değiştiği ve aldığımız organik trafiğin ne kadar arttığı veya düştüğüdür. SEO testleri bu şekilde yapılır ve değerlendirilir.

SEO A/B Testi Nedir?

SEO A/B testi, organik arama trafiğini optimize etmek için kullanılan stratejik bir yöntemdir. Bu yöntem, özellikle şu durumlarda etkilidir:

• Halihazırda organik trafik alan sayfalar için
• Uzun süredir Google sıralamalarında yer almasına rağmen beklenen performansı gösteremeyen sayfalar için

SEO A/B testi, belirli SEO’yu etkileyen durumlar üzerinde yapılan kontrollü değişikliklerin, sayfanın arama motoru performansı üzerindeki etkisini ölçmeyi amaçlar.

SEO Zamana Dayalı Test Nedir?

SEO zamana dayalı test, sitemizde yaptığımız değişikliklerin etkisini belirlemek için kullanılan bir yöntemdir. Bu testte, yaptığımız değişikliğin tarihini not alıyoruz ve belirlediğimiz bir periyot üzerinden değerlendirme yapıyoruz. Örneğin, 2 haftalık bir periyot seçtiysek, bu tarihten önceki 2 haftalık toplam trafiği, değişiklikten sonraki 2 haftalık toplam trafikle karşılaştırıyoruz. Bu şekilde, yaptığımız değişikliğin gerçekten işe yarayıp yaramadığını ölçebiliyoruz. Bu makalede bu konuyu daha ayrıntılı olarak ele alacağız.

SEO A/B Testi ve A/B Testi Farkları Nelerdir?

• Geleneksel A/B testleri:
  • Odak noktası: Kullanıcı deneyimi ve site içi davranışlar
  • Ölçülen metrikler: Dönüşüm oranı, sayfa üzerinde geçirilen süre, tıklama oranı, satın alma oranı
  • Uygulama yöntemi: Genellikle JavaScript kullanılarak aynı URL'de farklı içerik varyasyonları gösterilir
  • Test süresi: Genellikle kısa vadeli (birkaç gün veya hafta)
  • Hedef: Kullanıcı etkileşimini ve dönüşüm oranlarını artırmak
• SEO A/B testi:
  • Odak noktası: Arama motoru performansı ve organik trafik
  • Ölçülen metrikler: Organik trafik hacmi, arama sonuçlarındaki tıklama oranı (CTR), sıralama pozisyonları, gösterim sayısı
  • Uygulama yöntemi: Seçilen URL üzerinde değişiklikler yapılır, içerik tamamen değiştirilir, görseller yenilenir veya yeni kısımlar eklenir
  • Test süresi: Genellikle uzun vadeli (birkaç hafta veya ay)
  • Hedef: Organik trafiği artırmak, arama sonuçlarında daha iyi sıralamalar elde etmek

Hangi Website Türleri SEO A/B Testi Yapabilir?

SEO A/B ve zamana dayalı SEO testi, organik trafiği hedefleyen websiteler için faydalı olabilir. Ancak, bu testi en etkili şekilde uygulayabilecek ve en çok fayda sağlayabilecek bazı website türleri elbette mevcut. Belirli türler için yanına yapılan çalışmada ne tür bir optimizasyon amaçlıyoruz yanlarına yazdım. İşte SEO A/B testinden en çok yarar sağlayabilecek website türleri:

1. E-ticaret Siteleri:
   • Ürün sayfaları için başlık ve meta açıklama optimizasyonları (CTR optimizasyonu)
   • Kategori sayfalarının yapılandırılması (Pozisyon optimizasyonu)
   • Ürün açıklamalarının içerik optimizasyonu (Pozisyon optimizasyonu)
2. İçerik Odaklı Bloglar ve Haber Siteleri:
   • Makale başlıklarının optimizasyonu (CTR optimizasyonu)
   • İçerik formatı ve yapısı testleri (Görüntülenme optimizasyonu)
   • İç bağlantı stratejilerinin test edilmesi (Pozisyon optimizasyonu)
3. SaaS (Software as a Service) Platformları:
   • Ürün özelliklerini vurgulayan landing page testleri
   • Teknik dokümantasyon sayfalarının optimizasyonu
   • Kullanıcı eğitim içeriklerinin SEO performans testleri
4. Eğitim ve Kurs Siteleri:
   • Kurs açıklamalarının optimizasyonu
   • Eğitim içeriklerinin yapılandırılması
   • Ücretsiz kaynak sayfalarının SEO testi
5. Seyahat ve Turizm Siteleri:
   • Destinasyon sayfalarının içerik optimizasyonu
   • Otel ve tur açıklamalarının SEO testi
   • Seyahat rehberi içeriklerinin yapılandırılması
6. Sağlık Siteleri:
   • Sağlık bilgisi içeren sayfaların E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) optimizasyonu
   • Semptom ve tedavi sayfalarının yapılandırılması
   • Uzman yazar biyografilerinin SEO etkisinin test edilmesi (Yazar sayfaları dahil)
7. Finans ve Yatırım Siteleri:
   • Finansal terim sözlüğü sayfalarının optimizasyonu
   • Yatırım stratejisi içeriklerinin yapılandırılması
   • Piyasa analizi sayfalarının SEO performans testleri

Görüldüğü gibi SEO A/B Testi aslında organik trafiğini arttırmaya odaklı herkesin yapabileceği bir test türüdür.

SEO Testi İçin Sayfa veya Kelime Seçimi

Her SEO A/B ve zamana dayalı testin temelinde belirli bir amaç yatar ve bu genellikle organik trafiği artırmaktır. Ancak, test edilecek sayfaları ve anahtar kelimeleri rastgele seçmek, süreci yavaşlatabilir ve verimsiz kılabilir. Bu nedenle, Semust SEO aracı gibi Search Console verinizi analiz eden bir SEO aracı kullanarak, potansiyeli yüksek sayfaları tespit etmek ve gerçek veriye dayalı testler oluşturmak çok önemlidir.

Semust, websitenizin Search Console verisini otomatik olarak işleyerek 10'dan fazla kapsamlı rapor sunar. Bu raporlar arasında, SEO A/B testleri için özellikle faydalı olan "Düşük CTR'lı potansiyelli anahtar kelimeler ve sayfalar" raporu bulunur. Bu rapor, ilk 10 sıralamada yer almasına rağmen %2.5'in altında CTR (Tıklama Oranı) elde eden kelimeler ve sayfaları gösterir. Bu veriler, optimizasyon için yüksek potansiyele sahip alanları belirlememize yardımcı olur.

Raporu incelerken, "sayfalar için" ve "kelimeler için" olmak üzere iki farklı analiz yapabiliriz. "Sayfalar için" bölümünü seçtiğimizde, her sayfanın mevcut performansını ve potansiyel trafik artışını görebiliriz. Bu, hangi sayfaların optimizasyon çalışmalarından en çok fayda sağlayacağını anlamamıza yardımcı olur. Aynı şekilde, "kelimeler için" bölümü de hangi anahtar kelimelerin optimize edilmesi gerektiğini belirlememize olanak tanır.

Bu veri odaklı yaklaşım, SEO A/B testlerimizi oluştururken bizi yönlendirir ve kaynaklarımızı en etkili şekilde kullanmamızı sağlar. Böylece, en yüksek potansiyele sahip sayfa ve kelimelere odaklanarak, daha hızlı ve ölçülebilir sonuçlar elde edebiliriz.

Artık test edilecek sayfaları ve kelimeleri seçme sürecini öğrendiğimize göre, bir sonraki adımda bu testlerin nasıl uygulanacağını ve optimizasyon stratejilerinin nasıl geliştirileceğini ele alabiliriz. Bu şekilde, veri odaklı ve sistematik bir SEO A/B testi yaklaşımı benimseyerek, organik trafik performansımızı önemli ölçüde artırabiliriz.

Zamana Dayalı SEO Testi Nasıl Yapılır?

Zamana Dayalı SEO testi için, Türkiye'de alternatifi olmayan Semust SEO Testi Aracı'nı kullanacağız. Semust SEO Aracı sayesinde, SEO testlerini Google Search Console verilerini kullanarak yapacağız. Pozisyon, tıklanma, görüntülenme ve CTR gibi verileri analiz ederek testlerimizi gerçekleştireceğiz.

Semust’a kayıt olup bir proje oluşturduktan sonra, Search Console bağlantınızı yapın. Ardından, SEO testi bölümünden geçmiş bir tarihe ait bir test oluşturalım ve öncelikle arayüzü keşfedelim. Ben bu oluşturacağımız testte “boyun düzleşmesi” kelimesini kullanacağım ve bu kısmı size iyice açıklamaya çalışacağım.

Görselde de görüldüğü gibi “boyun düzleşmesi” konusuyla ilgili yaptığımız bir güncellemenin SEO testi sonuçlarını incelemek istiyoruz. Bu testi 2 haftalık bir periyoda yaydık. Şu anda periyot seçeneklerimiz 1 hafta, 2 hafta ve 1 ay olarak belirlenmiştir. Her sayfaya, anahtar kelimeye veya tüm siteye özel bu testleri oluşturabilir ve sonuçları görüntüleyebilirsiniz. Ayrıca, geçmişte yaptığınız değişiklikleri ve tarihleri hatırlıyorsanız, elimizde bulunan geçmiş veriler sayesinde ilk kullanımınızda bile 6 ay önce yaptığınız bir değişikliğin SEO testini oluşturabilirsiniz.

Bu testi oluştururken Google Search Console verilerinden faydalanıyoruz, bu sayede gerçekten organik trafiğinizin yaptığınız değişikliklere karşı nasıl bir tepki verdiğini ölçebiliyoruz. Yani tahmini verilerle değil, tamamen Google’ın sunduğu gerçek verilerle yatırımınızın size nasıl bir geri dönüş sağladığını anlayabiliyoruz.

Bu “boyun düzleşmesi” SEO testinde, "Makale güncellemesi", "Görsel yenilenmesi" ve "İç link eklenmesi" gibi değişiklikler yaptık ve bunlar için etiketler oluşturduk. Sonuçları siz de merak ediyorsunuz, değil mi? Hadi incelemeye başlayalım.

Gördüğünüz gibi, karşımıza iki periyot çıkıyor: önceki periyot ve test periyodu. Bu sistemin nasıl çalıştığını öncelikle anlamamız gerekiyor.

Değişiklik yaptığımız tarih 12 Temmuz 2024, yani bu, test periyodumuzun başlangıç tarihidir. Bu tarihe sahip olduğumuza göre, şimdi 12 Temmuz'un önceki 2 haftalık döneminin tarihlerini oluşturuyoruz ve Google Search Console üzerinden seçili "boyun düzleşmesi" kelimesinin organik trafik, görüntülenme, CTR ve pozisyon verilerini elde ediyoruz. Ardından, test periyodu için de aynı işlemi gerçekleştirip, yaptığımız değişiklik sonrası gelen 2 haftalık dönemin verilerini topluyoruz.

Artık bu verilere sahip olduğumuza göre, bunları karşılaştırarak sonuçları ölçebiliriz, değil mi?

Test sonuçlarında gördüğünüz gibi, "boyun düzleşmesi" kelimesi için yaptığımız makale güncellemesi, görsel yenilemesi ve iç linkleme çalışmaları hiç iyi sonuç vermedi. Bu değişiklikleri yapmadan önce, bu kelime Featured Snippet konumundaydı; ancak yaptığımız değişiklikler sonucunda 2. sıraya geriledi. Bu da bize %-66.59'luk bir tıklanma oranı kaybı olarak geri döndü. Yani, kendimize yapabileceğimiz en büyük kötülüğü yapmış olduk.

Bu kısmın nasıl çalıştığını anladığınızı düşünüyorum, şimdi daha farklı bir veriye bakalım.

Bu bölümde, sayfaların önceki ve test periyotlarında aldıkları trafiği görüntüleyebiliyoruz. Yani, her bir sayfanın belirli bir anahtar kelime için ne kadar trafik aldığını inceleyebilirsiniz. Bu bölümün bizim için önemi, yaptığımız değişikliğin herhangi bir anahtar kelime yamyamlığına yol açıp açmadığını görmek ve sayfa trafiğini genel olarak değerlendirebilmektir.

Bu rapor kelimeler için de mevcut ancak biz zaten tek bir kelime üzerine bu SEO testini oluşturduğumuz için bu veri gözükmeyecektir.

Yeni bulunan sayfalar ve yeni bulunan kısmında ise bu zamana dayalı SEO testi yeni bir sayfa ve kelimenin bulunmasına sebep olmadı. Ancak makale güncellemelerinde genellikle yeni kelimelerde sıralama almaya başlıyorsunuz bu raporun önemi çok büyük.

SEO A/B testi nasıl yapılır konusunda her şeyi öğrendiğinizi düşünüyorum ve artık sitenizde yaptığınız değişikliklerin sonuçları veri ile anlamak istiyorsanız Semust’a kayıt olup 14 gün ücretsiz deneyebilirsiniz.

SEO A/B Testi Nasıl Yapılır? (Kurallar)

Bu yazıda zaten yukarı kısımda bu SEO A/B testleri için sayfa nasıl seçilir gibi konuları açıkladım. Bu yüzden sadece şu anda A/B testi kurallarını anlayıp başlayabiliriz.

SEO A/B testi, Türkiye’de çok bilinen bir konsept değildir ve bu konu hakkında konuşan kişi sayısı azdır. Bu test, sitenizin farklı versiyonlarını SERP üzerinde karşılaştırmanıza ve hangisinin daha iyi sonuç verdiğini görmenize olanak tanır.

Ama SEO A/B testi yaparken Google'ın kurallarına uymak çok önemlidir. Aksi takdirde, siteniz ceza alabilir ve arama sonuçlarında geri düşebilir.

İşte SEO A/B testini doğru yapmanın yolu:

• Öncelikle, test etmek istediğiniz her farklı versiyon için ayrı bir web adresi (URL) oluşturun. Mesela, ana sayfanızı test ediyorsanız, orijinal sayfa www.siteniz.com ise, test sayfanız www.siteniz.com/test olabilir.
• Sonra, bu test sayfalarında, orijinal sayfanızı işaret eden özel bir kod (rel="canonical") kullanın. Bu kod, Google'a "Bu sayfa bir test sayfası, asıl önemli olan sayfa şu" demenin bir yoludur. Yani test sayfanızın da canonical adresi anasayfanızın URL’sini içermeli.
• Kullanıcıları test sayfalarına yönlendirirken, geçici bir yönlendirme (302 yönlendirmesi) kullanın. Bu, Google'a değişikliklerin kalıcı olmadığını söyler ve 301’in aksine Google bu URL tekrardan eski haline dönme şansı olduğunu bilir.
• Testinizi sadece gerektiği kadar sürdürün. Yeterli veri topladığınızda testi bitirin. Çok uzun süren testler, Google'ın bu sayfa artık asıl sayfa olabilir şeklinde düşünmeye itebilir.
• Test bittiğinde, en iyi sonuç veren versiyonu seçin ve diğer test sayfalarını kaldırın. Sitenizi normal haline döndürün.
• Bazen, sayfanızda küçük değişiklikler yapmak için JavaScript kullanabilirsiniz. Bu durumda bile farklı URL'ler kullanmak ve yukarıdaki kurallara uymak önemlidir.

Bu yöntemi kullanarak, Google'ın kurallarına uygun bir şekilde SEO A/B testi yapabilirsiniz. Böylece, sitenizin ceza alma riskini ortadan kaldırır ve arama sonuçlarındaki sıralamanızı güvenli bir şekilde iyileştirebilirsiniz.

SEO A/B testi yapmak biraz karmaşık gelebilir, ama adım adım ilerlerseniz, sitenizin performansını artırmak için çok faydalı bir araç olabilir. Sabırlı olun, dikkatli çalışın ve sonuçları yakından takip edin. Zamanla, hangi değişikliklerin siteniz için en iyi sonucu verdiğini göreceksiniz.

Sıkça Sorulan Sorular

SEO A/B Testi Google Sıralamamı Negatif Etkiler mi?

SEO A/B testi, doğru uygulandığında Google sıralamanızı negatif etkilemez. Aksine, uzun vadede sıralamanızı iyileştirmeyi amaçlar. Ancak, dikkat edilmesi gereken bazı noktalar vardır:

• Testleri aşamalı ve kontrollü bir şekilde uygulayın.
• Cloaking gibi arama motoru kurallarına aykırı tekniklerden kaçının.
• İçerik kalitesini her zaman ön planda tutun.
• Ani ve büyük değişikliklerden kaçının, küçük ve ölçülebilir değişiklikler yapın.
• Bu yaptığınız değişikliklerin sonuçlarını Semust SEO Testi aracı ile ölçün.

Doğru uygulanan SEO A/B testleri, sitenizin performansını artırarak sıralamanızı olumlu yönde etkileyebilir.

SEO A/B Testlerinin Amacı Nedir?

SEO A/B testlerinin temel amaçları şunlardır:

• Organik trafik hacmini artırmak
• Arama sonuçlarındaki tıklama oranını (CTR) yükseltmek
• Google sıralamalarını iyileştirmek
• Veri odaklı SEO stratejileri oluşturmak
• Hangi SEO stratejilerinin daha etkili olduğunu belirlemek

Bu testler, SEO stratejilerinizi sürekli olarak optimize etmenize ve daha iyi sonuçlar almanıza yardımcı olur.