E-Ticaret SEO Nedir? Nasıl Yapılır?
Dijital dünyada rekabet her geçen gün artarken binlerce e-ticaret sitesi arasında öne çıkmak hiç kolay değil. Müşteriler ürün ararken arama motorlarında yazdıkları birkaç kelimeyle karşılarına çıkan ilk sonuçlar, satış başarısını belirliyor. Peki bu durumda potansiyel müşterileriniz sizi nasıl bulacak?
Doğru e-ticaret SEO stratejileriyle organik trafik artışı sağlamak, dönüşüm oranını yükseltmek ve rakiplerinizin önüne geçmek artık hayal değil. Bu rehberde, e-ticaret sitenizi arama motorlarının tercihi haline getirmek için bilmeniz gerekenleri bulacaksınız.
E-Ticaret SEO Nedir?
E‑ticaret SEO, temelinde alışveriş sitenizin arama sonuçlarında görünürlüğünü artırmayı hedefleyen bir arama motoru optimizasyonu stratejisidir. Fiziksel bir mağaza açtığınızda en işlek caddede yer almak istersiniz, değil mi? E-ticaret siteleri için SEO da bu anlama gelir: Müşterilerinizin en çok gezindiği caddelerde, yani arama sonuçlarının en üst sıralarında yerinizi almak.
Ancak bu sadece daha fazla ziyaretçi çekmekle ilgili değildir. Asıl amaç, doğru müşterileri, yani sattığınız ürünleri aktif olarak arayan kişileri sitenize getirmektir. Süreç, klasik SEO prensiplerini temel alsa da kendine özgü dinamiklere sahiptir. Kategori sayfaları, ürün detayları, ödeme süreçleri, müşteri yorumları gibi pek çok adım, hem arama motorlarının hem de kullanıcıların beklentilerine göre düzenlenir.
İyi planlanmış bir e-ticaret SEO stratejisi, sitenizin trafiğini artırmakla birlikte ziyaretçilerin müşteriye dönüşme ihtimalini, diğer bir deyişle dönüşüm oranını yükseltir. Kısacası, sitenizin kapısını daha fazla potansiyel müşteriye açmak ve içeri girenlerin alışveriş yapmadan çıkmamasını sağlamaktır.
E-Ticaret SEO Nasıl Yapılır?
E-ticaret SEO'nun ne olduğunu ve siteniz için neden uygulamanız gerektiğini artık biliyoruz. Peki, teoriyi pratiğe dökme zamanı geldiğinde, yani “E-ticaret nasıl yapılır?” sorusu gündeme geldiğinde nereden başlamalısınız? Bu sorunun cevabı, tek bir sihirli formülde gizli değildir. Birbiriyle entegre çalışan birçok strateji uygulamanız gerekir. Yazımızın devamında, bu stratejileri adım adım inceleyeceğiz.
Hedef Kelimelerin Belirlenmesi
Doğru anahtar kelime seçimi, e-ticaret SEO'nun temelidir. Müşterilerinizin ürünlerinizi ararken kullandıkları terimleri bilmeniz, tüm optimizasyon stratejinizin yönünü belirler. Yani onların ürünlerinizi ararken hangi kelimeleri, hangi soruları kullandığını anlamanız gerekir. Yanlış anahtar kelimeleri hedeflemek, en işlek caddeye değil, kimsenin uğramadığı bir ara sokağa dükkan açmaya benzer.
Elbette "elbise" gibi genel terimler yüksek arama hacmine sahiptir. Ancak rekabetin çok yoğun olduğu alanlar yerine, daha spesifik ve satın alma niyetinin yüksek olduğu uzun kuyruk anahtar kelimeler (long-tail keywords) üzerine odaklanmak daha kârlıdır. Örneğin; sadece "ayakkabı" diye arama yapan bir kullanıcı, büyük olasılıkla araştırma aşamasındadır. Ancak "kadınlar için su geçirmez siyah trekking ayakkabısı" gibi bir arama yapan kullanıcının satın alma olasılığı çok daha yüksektir. Peki, bu kelimeleri nasıl bulacaksınız?
Rakip Analizi: Rakiplerinizin hangi kelimelerde sıralama aldığını inceleyerek başlangıç yapabilirsiniz.
Google Arama Önerileri: Google'da arama yaparken çıkan otomatik tamamlama, "Kullanıcılar bunları da sordu" ve sayfa sonundaki ilgili aramalar bölümleri, size fikir verebilir.
Anahtar Kelime Araçları: Bu süreçte Semust işinizi kolaylaştıracaktır. Anahtar Kelime Bulma Aracı ile tek bir kelimeden yola çıkarak birçok yeni ve alakalı anahtar kelime fikri üretebilir, stratejinizi bu verilerle zenginleştirebilirsiniz.
Bulduğunuz anahtar kelimeleri, ilgili kategori, ürün ve blog sayfalarınıza ekleyerek SEO stratejinizin ilk ve en önemli adımını tamamlamış olursunuz.
Kullanıcı Yolculuğunun Planlanması
Doğru anahtar kelimeleri bulduktan sonra, o kelimeyi aratan kullanıcıyı, sitenize geldiğinde nasıl bir deneyim bekliyor? Bu adım için, bir ziyaretçinin sitenizi ilk keşfettiği andan satın alma işlemini tamamladığı ana kadar geçtiği tüm adımları stratejik olarak tasarlamanız gerekiyor.
Bu süreci bir e-ticaret satış hunisi veya daha genel adıyla dönüşüm hunisi olarak düşünebiliriz. Huninin her katmanındaki kullanıcının niyeti farklıdır. Dolayısıyla sizin de onlara sunacağınız sayfa ve içerikler farklı olmalıdır.
Farkındalık (En Üst Seviye): Kullanıcı henüz ne alacağını tam olarak bilmez, genel bir ihtiyacı veya sorunu vardır.
Arama Örneği: "Kahve lekesi koltuktan nasıl çıkar?"
İçerik Türü: Bu kullanıcıya ürün satmaya çalışmak yerine, "Koltuktaki Kahve Lekesini Çıkarmanın 5 Yolu" gibi bir blog yazısı ile yardımcı olmalısınız.
Değerlendirme (Orta Seviye): Kullanıcı, potansiyel çözümleri araştırmaya başlar.
Arama Örneği: "En iyi kumaş leke çıkarıcı sprey"
İçerik Türü: Farklı leke çıkarıcıları karşılaştırdığınız, özelliklerini anlattığınız kategori sayfaları veya detaylı inceleme içerikleri hazırlayabilirsiniz.
Satın Alma (En Alt Seviye): Kullanıcı artık kararını vermiştir ve spesifik bir ürün arar.
Arama Örneği: "X Marka Leke Çıkarıcı Sprey fiyatı"
İçerik Türü: Bu kullanıcıyı; net fiyat bilgisi, kullanıcı yorumları, hızlı kargo gibi bilgilerle donatılmış, ikna edici ve kolayca satın alma imkânı sağlayan ürün sayfanız karşılamalıdır.
Google, kullanıcının arama niyetine en uygun sonucu göstermek ister. Doğru sayfalarla doğru niyeti karşıladığınızda, sitenizde geçirilen oturum süresi artar, sayfanın alakasız olduğunu düşünüp hemen çıkma oranı düşer ve genel kullanıcı etkileşimi güçlenir. Böylelikle Google, sitenizin değerli olduğunu anlar ve sıralamanız doğrudan etkilenir.
Mülk Kurulumları
Mülk kurulumları, SEO çalışmalarınızı analiz etmenizi ve Google ile doğrudan iletişim kurmanızı sağlar. Her e-ticaret sitesi için bir zorunluluktur. Bu araçları kullanmadan başladığınız e-ticaret site optimizasyonları havada kalır ve gerçek etkisini ölçemezsiniz. Bunun için Google’ın çeşitli araçlarından faydalanabilirsiniz.
1. Google Search Console Kurulumu:
Google Search Console (GSC) ile sitenizin Google’daki görünürlüğünü izleyebilir ve geliştirebilirsiniz. GSC ile hangi sayfaların indekslendiğini, hangi sorgularda göründüğünüzü ve hangi sayfaların teknik hata verdiğini görebilirsiniz.
XML site haritası eklemek ve sayfaların indeks durumunu takip etmek için GSC kurulumu gerekir.
2. Google Analytics Entegrasyonu:
Ziyaretçi trafiğinizin kaynağını, davranışlarını ve dönüşüm oranlarını analiz etmenizi sağlar.
Hangi sayfada kullanıcı daha fazla zaman geçiriyor? Hangi sayfa hemen terk ediliyor? Tüm bu verilere ulaşarak oturum süresi, hemen çıkma oranı ve kullanıcı etkileşimi gibi metrikleri izleyebilirsiniz. Dönüşüm hunisinin hangi aşamasında müşteri kaybettiğinizi tespit edebilir, sepet terk etme oranlarınızı ölçebilirsiniz.
3. Google Merchant Center Kurulumu
Ürünlerinizi Google Alışveriş sonuçlarında gösterebilmek için Google Merchant Center hesabınızı doğru şekilde yapılandırmalısınız.
Ürün özellikleri etiketleme, stok durumu yapılandırması ve Schema.org yapısal verileri ile ürünlerinizi daha açıklayıcı biçimde Google’a tanıtabilirsiniz.
Google Merchant Center Kurulumları
Google Merchant Center (GMC), ürünlerinizi doğrudan Google'ın alışveriş ekosistemine dahil etmenizi sağlayan bir platformdur. Ürünlerinizin fiyat, stok, resim gibi bilgilerini Google'a verdiğiniz dijital envanter merkezinizdir.
Google Merchant Center Neden Önemlidir?
Ücretsiz Alışveriş Listeleri: Ürünlerinizin, Google'ın alışveriş sekmesindeki sonuçlarda görünmesini sağlar.
Görsel Arama Sonuçları: Ana arama sayfasında, ilgili aramalarda çıkan kaydırılabilir ürün görselleri arasında yer almanıza olanak verir.
Daha Fazla Görünürlük: Ürünleriniz, Google Görseller gibi farklı platformlarda ürün etiketiyle öne çıkar.
Reklamların Temeli: Google Alışveriş reklamları yayınlamak istiyorsanız GMC kurulumu gereklidir.
Bir GMC hesabı oluşturup web sitenizi doğruladıktan sonra, ürün veri akışınızı yükleyerek işe başlayabilirsiniz. Ürün veri akışı, tüm ürünlerinizin bilgilerini içeren bir dosyadır. Veri akışınızdaki ürün başlıkları ve açıklamaları, tıpkı sitenizdeki gibi SEO için optimize edilmelidir.
E-Ticaret Kategori Sayfası Optimizasyonları
Kategori sayfaları, e-ticaret sitelerinin en fazla trafik potansiyeline sahip alanlarından biridir. Kullanıcıların aradıkları ürün gruplarını buldukları bölümlerdir. Genel olarak "kadın günlük elbise" veya "erkek deri ceket" gibi daha geniş ve yüksek arama hacmine sahip anahtar kelimeleri hedefler. Aynı zamanda sitenizin hiyerarşisini, yani kategori ağacı yapısını Google'a gösteren sayfalardır. Bu yüzden iyi optimize edilmeleri durumunda organik trafik artışı ile birlikte dönüşüm oranı artabilir.
Başlık ve Meta Açıklamaları: Her kategori sayfasının, o kategoriyi en iyi anlatan, hedef anahtar kelimeyi içeren özgün bir sayfa başlığı (title tag) ve kullanıcıyı arama sonuçlarında tıklamaya teşvik eden çekici bir meta açıklaması olmalıdır. Başarılı bir meta açıklama optimizasyonu, arama sonuçlarındaki tıklanma oranınızı artırır.
Kötü Örnek Title: Anasayfa | Elbise
İyi Örnek Title: Kırmızı Abiye Elbiseler - En Şık Modeller | XMarka.com
Özgün Kategori İçerikleri: Sayfayı sadece ürün listelerinden ibaret bırakmayın. Sayfanın üst veya alt kısmına ekleyeceğiniz 200-300 kelimelik, o kategoriye özel yazılmış bir açıklama metni, kullanıcılara o kategoride ne bulacaklarına dair yol göstermekle beraber Google'a sayfanın ne hakkında olduğunu anlatır. Bu alanda kategoriyle ilgili eş anlamlı ve yan anahtar kelimeler kullanabilirsiniz.
Kullanıcı Dostu Filtreleme: İyi bir kullanıcı deneyimi (UX) için, kullanıcıların marka, beden, renk, fiyat aralığı gibi özelliklere göre ürünleri kolayca filtreleyebilmesi gerekir. Ancak ürün filtresi SEO açısından dikkatli yönetilmelidir. Filtrelerin oluşturduğu binlerce farklı URL’in kopya içerik olarak algılanmasını ve tarama bütçenizi boşa harcamasını önlemek için canonical etiketler veya robots.txt dosyası ile doğru yapılandırmalar yapılmalıdır.
Net ve Anlaşılır Ürün Listelemesi: Ürünlerin görselleri yüksek kaliteli olmalı, isimleri net ve fiyatları belirgin bir şekilde gösterilmelidir. "Stok Tükendi" gibi ibareler, kullanıcıyı hayal kırıklığına uğratmamak için net bir şekilde belirtilmelidir.
Kategori Yapısı Google Sıralamasını Nasıl Etkiler?
Doğru kurgulanmış bir kategori ağacı, Google sıralamalarını şu şekilde etkiler:
Tematik Odaklanma Sağlar: İlgili ürünleri bir araya getirerek Google’a, o kategorinin konusu hakkında "uzman" olduğunu gösterir.
SEO Gücünü Aktarır: Sitenizin otoritesini (link gücü), ana sayfanızdan ürünlerinize verimli bir şekilde dağıtır.
Kullanıcı Deneyimini İyileştirir: Kullanıcıların aradığını kolayca bulmasını sağlar. Bu sayede uzun sitede kalma süresi gibi Google'ın sevdiği pozitif sinyaller oluşur.
Etkili Taramayı Destekler: Google'ın önemli sayfalarınızı daha hızlı ve eksiksiz keşfetmesine yardımcı olur.
E-Ticaret Ürün Sayfası Optimizasyonları
E-ticaret sitelerinde ürün sayfaları, potansiyel müşterilerin satın alma kararını verdiği son duraklardır. Bu sebeple, ürün sayfalarının hem arama motorları hem de kullanıcılar için optimize edilmesi önemlidir.
Özgün ve İkna Edici Açıklamalar: Etkili bir ürün açıklaması optimizasyonu, üreticiden gelen metinleri kopyalamak yerine ürünün faydalarını anlatan, SEO uyumlu ve özgün içerik yazarak gerçekleştirilir.
Yüksek Kaliteli Görseller: Müşterinin ürüne dokunamadığını unutmayın. Farklı açılardan çekilmiş, net fotoğraflar ve mümkünse ürün videoları kullanarak bu açığı kapatın.
Net Bilgiler: Fiyat, kargo seçenekleri ve doğru bir stok durumu yapılandırması ile sunulan "Stokta Var" veya "Son 3 Ürün" gibi bilgiler, müşterinin güvenini kazanır ve aciliyet hissi yaratır.
Doğru Varyant Yönetimi: Ürünün renk veya beden gibi seçenekleri varsa doğru varyant yönetimi, kopya içerik sorununu önler. Özellikle içeriği kullanıcı seçimine göre değişen dinamik ürün sayfaları için gereklidir.
Kullanıcı Yorumları: Gerçek müşteri yorumları ve puanları, potansiyel müşterilerin satın alma kararını etkileyen kanıt niteliğindedir.
Index ve Tarama Bütçesi Çalışmaları
Google'ı, sitenizi keşfetmek için gönderdiği küçük yazılım robotlarından (Googlebot) oluşan bir ordu gibi düşünün. Robotların görevi, sitenizdeki tüm sayfaları gezmek (tarama/crawling) ve değerli bulduklarını Google'ın dijital kütüphanesine (dizin/index) eklemektir. Sadece dizine eklenen sayfalarınız arama sonuçlarında görünebilir.
Ancak Google robotlarının zamanı ve kaynakları sınırsız değildir. Her site için ayırdığı belirli bir tarama bütçesi (crawl budget) vardır. Binlerce ürünü, kategorisi ve filtreleme seçeneği olan büyük e-ticaret sitelerinde ise bu bütçeyi doğru yönetmek gerekir.
Amacımız, Google'ın vaktini ve enerjisini para kazandırmayan, önemsiz sayfalar (sepet, hesap sayfaları vb.) yerine ana sayfanız, kategorileriniz ve ürünleriniz gibi önemli sayfaları tarayarak harcamasını sağlamaktır. Peki bu bütçeyi nasıl yönetir ve dizin durumunu nasıl kontrol ederiz?
Robots.txt Dosyası: Bu dosya, sitenizin kök dizininde bulunur ve arama motoru robotlarına "Hangi sayfalara girmemelisin?" sorusunun cevabını veren bir talimat listesidir. Örneğin, müşteri sepeti (/sepet/), hesap sayfaları (/hesabim/) veya parametreli filtre URL'leri gibi sayfaların taranmasını bu dosya üzerinden engelleyerek tarama bütçenizi korursunuz. Semust'ın sunduğu Robots.txt Kontrolü Aracı ile mevcut dosyanızın doğru yapılandırılıp yapılandırılmadığını kolayca test edebilirsiniz.
Noindex Etiketi: Robots.txt bir sayfaya girişi tamamen engellerken, noindex etiketi Google'a "Bu sayfayı tara, üzerindeki linkleri takip et ama sakın arama sonuçları için dizine ekleme" der. Süresi dolmuş kampanya sayfaları veya arama sonuçlarında görünmesini istemediğiniz diğer zayıf içerikli sayfalar için uygundur.
XML Site Haritası (Sitemap): Google'a sitenizin bir yol haritasını verir. İyi yapılandırılmış bir XML site haritası, sitenizdeki tüm önemli sayfaların (ürünler, kategoriler, blog yazıları) bir listesini içerir. Google’ın önemli sayfalarınızı gözden kaçırmamasını sağlar. XML haritası, yeni ürünler eklendikçe güncel tutulmalı ve Google Search Console üzerinden düzenli olarak gönderilmelidir. Web sitenizin site haritasını kolayca çıkarmak ve analiz etmek için Semust’ın Sitemap Link Çıkartıcı aracından faydalanabilirsiniz.
Site Hızı: Siteniz ne kadar hızlı açılırsa Googlebot o kadar kısa sürede daha çok sayfa tarayabilir. Böylelikle tarama bütçeniz daha verimli kullanılır.
İçerik Pazarlaması Çalışmaları
E-ticaret siteleri için SEO, sadece teknik ayarlamalar ve ürün sayfalarından ibaret değildir. Müşterilerinizle bir bağ kurmak, markanızı bir otorite haline getirmek ve henüz ne alacağını bilmeyen potansiyel müşterileri sitenize çekmek için içerik pazarlaması, güçlü bir silahtır. İnsanlar her zaman doğrudan ürün aramazlar. Bazen bir soruna çözüm, bazen bir hobi hakkında bilgi, bazen de bir konuda ilham ararlar. İçerik pazarlaması, bu arayışlarda sizin markanızın onların karşısına çıkmasını sağlar.
İçerik stratejisi, SEO çalışmalarınızı şu şekilde destekler:
Yeni Kitlelere Ulaşım: Sattığınız ürünlerle ilgili hazırlayacağınız blog yazıları, rehberler veya videolar sayesinde, sadece satın alma odaklı değil, bilgi arayan geniş bir kitleye de ulaşırsınız.
Doğal Backlink Kazanımı: Hazırladığınız kapsamlı bir "Kahve Demleme Teknikleri Rehberi", kahve blogları veya forumları tarafından kaynak olarak gösterilebilir. Bu tür bağlantılar, sitenizin backlink profilini güçlendirir ve Google'ın gözündeki otoritenizi artırır.
Güven ve Otorite İnşası: Sürekli olarak faydalı ve bilgilendirici içerik oluşturmak, sizi o alanda güvenilir bir uzman olarak konumlandırır.
E-ticaret için ne tür içerikler üretebilirsiniz?
Satın Alma Rehberleri: "Blender Satın Alma Rehberi: Hangi Model Sizin İçin Uygun?" gibi kullanıcıların karar verme sürecini kolaylaştıran detaylı içerikler
"Nasıl Yapılır?" Yazıları: Sattığınız ürünlerin kullanımı veya bakımıyla ilgili pratik bilgiler veren yazılar (Örnek: "Döküm Tava Nasıl Temizlenir?")
Hediye Fikirleri Listeleri: Özel günler öncesinde hazırlanan "Babalar Günü İçin En İyi Hediye Fikirleri" gibi yüksek trafik potansiyeli taşıyan listeler
Video İçerikler: Ürün incelemeleri, kullanım talimatları veya sektörünüzle ilgili eğitici videolar
Üretilen her içeriği, ticari bir hedefle ilişkilendirmelisiniz. "Döküm Tava Nasıl Temizlenir?" yazınızın içinde, sattığınız tava temizlik ürünlerine veya doğrudan döküm tava modellerine yerleştirilmiş linkler olmalıdır. Böylece bilgi arayan kullanıcıyı, potansiyel bir müşteriye dönüştürme yolunda ilk adımı atmış olursunuz.
Site Mimarisi Optimizasyonları
İyi tasarlanmış bir e-ticaret sitesi, düzenli bir süpermarkete benzer. Müşterileriniz, aradıkları ürünün hangi rafta olduğunu kolayca bulabilmeli, reyonlar arasında kaybolmamalıdır. Site mimarisi, sitenizin dijital reyon düzenidir. Sayfalarınızın nasıl organize edildiği ve birbirine nasıl bağlandığıyla ilgilidir.
Güçlü bir mimari, kullanıcı deneyimini iyileştirmekle birlikte arama motoru robotlarının sitenizi verimli bir şekilde tarayıp anlamasına yardımcı olur. Buradaki temel prensip, "üç tıklama kuralı" olarak bilinir. Kullanıcı (ve Googlebot), ana sayfanızdan herhangi bir ürün sayfasına en fazla 3, bilemediniz 4 tıklama ile ulaşabilmelidir. Bu prensip, düz bir mimari yapıyı teşvik eder ve SEO gücünün, sitenin derinliklerine daha etkili bir şekilde yayılmasını sağlar.
Bu yapıyı destekleyen en önemli unsurlardan biri de "breadcrumb" (ekmek kırıntısı) navigasyonudur. Anasayfa > Kadın Giyim > Elbiseler > Yazlık Elbise şeklindeki yol haritası, kullanıcının sitede nerede olduğunu anlık olarak göstererek kaybolmasını engeller ve Google'a sayfa hiyerarşinizi net bir şekilde anlatır.
Site Haritası
Site haritası, arama motorlarına sitenizin yol haritasını veren bir dosyadır. Google'a "Sitemdeki önemli ve taranması gereken sayfalar bunlar" demenin bir yoludur.
SEO için önemli olan XML site haritasıdır. İnsanlar için değil, doğrudan arama motoru robotlarının okuması için biçimlendirilmiştir. İçerisinde dizine eklenmesini istediğiniz tüm değerli sayfaların (ana sayfa, kategori, alt kategori, ürün ve blog sayfaları) URL listesini barındırır. Site haritası, alakasız veya kopya sayfaları içermemeli, sadece Google'ın görmesini istediğiniz "temiz" URL'leri listelemelidir.
Shopify veya WooCommerce gibi e-ticaret altyapıları, bu dosyayı otomatik olarak oluşturur ve siz yeni ürün ekledikçe günceller. Size düşen görev ise bu site haritası URL'ini Google Search Console'a gidip ilgili bölüme kaydetmektir. Bu sayede Google, haritanızı düzenli olarak kontrol eder ve sitenizdeki güncellemelerden (yeni ürünler, silinen sayfalar vb.) haberdar olur.
SEO Uyumlu URL
Bir web sayfasının adresi (URL), hem kullanıcılar hem de arama motorları için o sayfanın kimlik kartı gibidir. SEO uyumlu bir URL, sayfanın içeriği hakkında ipucu veren, kısa, okunaklı ve akılda kalıcı bir yapıya sahip olmalıdır. Aşağıdaki örnekleri karşılaştıralım:
Kötü URL: https://www.sitem.com/cat_list.php?id=12&urun=98a7b
İyi URL: https://www.sitem.com/mutfak-robotu/stand-mikser/
İkinci URL'in ne hakkında olduğunu anlamak çok daha kolay, değil mi? İşte hedefimiz de tam olarak budur. Temiz URL'ler, arama sonuçlarında tıklanma oranını artırabilir.
E-ticaret siteniz için SEO uyumlu URL'ler oluştururken dikkat etmeniz gerekenler:
Kısa ve Anlaşılır Olsun: Gereksiz kelimeleri ("ve", "ile", "bir" gibi bağlaçları) ve anlamsız rakam/harf dizilerini çıkarın. URL'iniz hem insan hem de makine tarafından kolayca okunabilmelidir.
Anahtar Kelime İçersin: URL yapısı, sayfanın hedef anahtar kelimesini içermelidir. Örneğin, "deri ceket" satıyorsanız URL'iniz .../giyim/deri-ceket/ gibi olmalıdır.
Kelimeleri Tire (-) ile Ayırın: Google'ın kelimeleri doğru algılaması için aralarına boşluk veya alt çizgi (_) yerine tire (-) koyun.
Küçük Harf Kullanın: Teknik sorunları ve olası kopya içerik algısını önlemek için tüm URL'lerinizde küçük harf kullanın.
Mantıksal Bir Yapı İzlesin: URL, sitenizin kategori yapısını (site.com/kategori/alt-kategori/urun-adi) yansıtmalıdır.
Canonical Etiket Optimizasyonları
E-ticaret sitelerinin en büyük teknik SEO zorluklarından biri, farkında olmadan yüzlerce, hatta binlerce kopya sayfa (duplicate content) oluşturmalarıdır. Bu durum en çok kullanıcıların ürün filtreleme ve sıralama özelliklerini kullandığı anlarda ortaya çıkar. Örneğin, şu URL'leri düşünün:
https://www.siteniz.com/ayakkabilar (Ana kategori)
https://www.siteniz.com/ayakkabilar?marka=nike (Markaya göre filtrelenmiş)
https://www.siteniz.com/ayakkabilar?sort=fiyat-artan (Fiyata göre sıralanmış)
Bu URL'ler teknik olarak farklı olsa da içerikleri %99 aynıdır. Google'ın gözünden bakıldığında bu kafa karıştırıcıdır. Hangi sayfanın "orijinal" olduğunu anlamakta zorlanır. Bu nedenle de SEO gücünüz, bu kopya sayfalar arasında gereksiz yere bölünür. Canonical etiket ise bu kaosu önlemek için uygulanır.
Canonical etiket, bir sayfanın kodunun <head> bölümüne eklenen küçük bir talimattır ve Google'a basit bir mesaj verir: "Bu sayfanın ve buna benzeyen diğer tüm versiyonların asıl sahibi, yani orijinali, bu adrestir." Bu sayede, tüm SEO değeri ve sıralama gücü, canonical URL olarak belirttiğiniz tek bir adreste toplanır.
Canonical Etiket Kullanımında Dikkat Edilmesi Gerekenler
Her Sayfanın Kendine Yönelen Bir Canonical'ı Olmalı: Her sayfanız (ürün, kategori vb.), beklenmedik URL parametrelerinin yaratacağı sorunları önlemek için kendi temiz URL'ini referans gösteren bir canonical etiketine sahip olmalıdır. Buna "self-referencing canonical" denir.
Filtrelenmiş Sayfaları Ana Kategoriye Yönlendirin: Yukarıdaki örnekte, hem ?marka=nike hem de ?sort=fiyat-artan ile biten URL'lerin canonical etiketi, temiz olan ana kategori sayfasına (https://www.siteniz.com/ayakkabilar) işaret etmelidir.
Varyantları Tek Üründe Birleştirin: Bir ürünün farklı renkleri için ayrı URL'leriniz varsa hepsinin canonical etiketi ana (veya en popüler) ürün URL'ini göstermelidir.
Sitenizdeki canonical etiket hatalarını veya eksiklerini bulmak, yüzlerce sayfanız varsa manuel olarak yapması zordur. Semust'ın Teknik SEO Aracı, teknik SEO denetimi yaparak bunun gibi pek çok sorunu tespit etmenize ve hızla çözmenize yardımcı olur.
Meta Etiket Optimizasyonları
Meta etiketler, sayfanın kendisinde doğrudan görünmeseler de Google arama sonuçlarında ve sosyal medya paylaşımlarında sitenizin nasıl temsil edileceğini belirleyen kod parçacıklarıdır.
1. Title Etiketi (Sayfa Başlığı)
Title etiketi, tarama sonucundaki mavi renkli, tıklanabilir başlıktır. İyi bir title etiketi:
Anahtar Kelimeyle Başlar: Sayfanın ana odağını hemen belli eder.
60 Karakter Civarında Olur: Arama sonuçlarında başlığın sonunun kesilip görünmemesini engellemek için uygun uzunluk budur.
Benzersiz ve Çekicidir: Her sayfa için ayrı ayrı yazılmalı ve kullanıcıyı tıklamaya teşvik etmelidir.
Marka Adını İçerir: Çoğunlukla başlığın sonunda | MarkaAdı şeklinde kullanılır.
2. Meta Açıklaması (Meta Description)
Title etiketinin altında yer alan ve sayfayı özetleyen 1-2 cümlelik metindir. Doğrudan bir sıralama faktörü olmasa da arama sonuçlarındaki tıklanma oranını etkileyen bir unsurdur. Burayı, sayfanızın reklam metni gibi düşünebilirsiniz. Etkili bir meta açıklama optimizasyonu için açıklama:
Yaklaşık 150-160 karakter uzunluğunda olmalıdır.
Sayfanın içeriğini doğru bir şekilde özetlemelidir.
Anahtar kelimeyi doğal bir şekilde içermelidir.
"Hemen inceleyin!", "Ücretsiz kargo fırsatını kaçırmayın!" gibi harekete geçirici (call-to-action) bir mesaj barındırmalıdır.
3. Open Graph Etiketleri
Bir ürününüzün linki Facebook, Twitter (X) veya LinkedIn'de paylaşıldığında nasıl görüneceğini hiç merak ettiniz mi? Bunu kontrol eden etiketler open graph etiketleridir. Bu etiketler sayesinde, sosyal medya paylaşımında hangi görselin, başlığın ve açıklamanın kullanılacağını siz belirlersiniz.
Doğru yapılandırıldığında Open Graph etiketleri, sosyal medyadaki paylaşımlarınızın çok daha profesyonel ve çekici görünmesini sağlayarak sitenize sosyal kanallardan trafik çeker. Etiketleri, sitenizdeki her önemli sayfa için özenle hazırlamak, organik görünürlüğünüzü ve tıklanma oranlarınızı etkileyecektir.
User Generated Content (UGC) Çalışmaları
Web sitenizdeki en ikna edici içerik, sizin tarafınızdan yazılan pazarlama metinleri değil, bizzat müşterileriniz tarafından oluşturulan içeriklerdir. Kullanıcı tarafından oluşturulan içerikler (user generated content - UGC), müşterilerinizin düşüncelerini yansıtan her türlü yorum, soru-cevap, fotoğraf veya videolardan oluşur.
UGC, e-ticaret siteleri için çok değerlidir. Çünkü hem potansiyel müşterileriniz hem de Google için en önemli sinyallerden birini, yani gerçekliği ve güveni temsil eder.
UGC stratejisinin temelini oluşturan en yaygın yöntemler şunlardır:
Ürün Yorumları ve Puanlamaları: E-ticaret sitelerinin olmazsa olmazıdır. Müşterilerinizi, satın alma sonrası göndereceğiniz e-postalarla veya indirim teklifleriyle yorum yapmaya teşvik edebilirsiniz.
Soru-Cevap Bölümleri: Potansiyel müşterilerin, ürünle ilgili akıllarındaki soru işaretlerinin giderilmesini sağlar.
Müşteri Fotoğrafları: Müşterilerinizin, ürünü kullanırken çektikleri fotoğrafları sitenizde veya sosyal medyada paylaşmasını isteyebilirsiniz. Bu sayede ürünün gerçek hayatta nasıl göründüğünü gösteren gerçek bir kanıt elde edersiniz.
E-Ticaret Sitelerinde Yorum Kullanımı SEO Açısından Neden Önemlidir?
Yorumlar, bir sonraki müşteriyi ikna etmekle birlikte Google’a, sayfanızın ne kadar değerli ve canlı olduğu konusunda fikir verir.
Eşsiz ve Sürekli İçerik Akışı Sağlar: Bir ürün sayfası yayınlandığında belirli bir metne sahiptir. Ancak gelen her yeni yorum, o sayfaya daha önce orada olmayan, tamamen özgün yeni bir metin ekler. Onlarca yoruma sahip bir sayfa, Google için statik bir sayfadan çok daha zengin, güncel ve bilgilendirici bir kaynak haline gelir.
Uzun Kuyruk Anahtar Kelime Kullanımı Sağlar: Müşterileriniz, ürün hakkında yorum yaparken sizin belki de hiç hedeflemediğiniz ama son derece değerli olan spesifik ve uzun kuyruk anahtar kelimeleri doğal yollarla kullanırlar. Örneğin, bir sırt çantası için yazılan "15 inç laptop ve şarj aleti rahatça sığıyor" yorumu, doğrudan bu ihtiyacı aratan bir kullanıcıyı sayfanıza çekebilir.
Arama Sonuçlarında Öne Çıkmanızı Sağlar (Rich Snippets): Ürün yorumları için doğru yapısal veri (schema) işaretlemesi kullanıldığında Google, arama sonuçlarında ürününüzün başlığının altında yıldızlı puanlamanızı gösterebilir. Puanlamalar, sayfanızın rakipler arasında fark edilmesini, güven oluşturmasını ve tıklanma oranının artmasını sağlar.
Kullanıcı Sinyallerini Güçlendirir: Yorumlar, ziyaretçileri sayfada tutan önemli unsurlardandır. Kullanıcılar yorumları okurken sayfada daha fazla zaman geçirirler. Bu sayede oturum süresi ve hemen çıkma oranı düşer. Yorumları okuyan ilgili bir kullanıcının satın alma ihtimali, yani dönüşüm oranı da daha yüksektir.
Yapısal Veri Optimizasyonları
Yapısal veri (schema), en basit anlatımıyla, Google için sitenize bilgi etiketleri yapıştırmaktır. Sayfanızdaki "₺199" ifadesinin fiyat, "5 yıldız" simgesinin ise kullanıcı puanı olduğunu Google'a bu kodlarla net bir şekilde söylersiniz.
Bunun en büyük ödülü nedir? Arama sonuçlarında çıkan, dikkat çeken zengin sonuçlardır (rich snippets). Yani ürün fiyatınızın, puanınızın ve stok durumunuzun doğrudan Google'da görünmesidir. Bu durum, tıklanma oranınızı büyük ölçüde artırır. Etiketleme için en yaygın standart Schema.org yapısal verileridir.
Shopify, WooCommerce gibi platformlar veya iyi bir SEO uyumlu tema, temel ürün şemasını otomatik olarak ekler. Yine de bu verilerin doğruluğunu kontrol etmek gerekir.
Hangi ürün sayfalarında yapılandırılmış veri kullanmalıyım?
Bu sorunun cevabı çok net: Sattığınız her bir ürün sayfasında. Google’ın her ürünü ayrı ayrı anlaması gerekir. Bu nedenle her ürün URL'i kendi fiyatını, stok durumunu, adını ve yorumlarını içeren product şema verisine sahip olmalıdır.
Mobil Uyumluluk
Günümüzde e-ticaret, büyük oranda cep telefonlarında gerçekleşiyor. Müşterilerinizin önemli bir kısmı, sitenizi mobil cihazlardan ziyaret ediyor ve bu nedenle mobil uyumluluk, bir zorunluluk haline geldi.
Google artık web sitelerini, mobil öncelikli olarak dizine ekliyor ve sıralıyor. Bu şu anlama gelir: Sitenizin mobil versiyonu yavaş veya kullanışsız ise masaüstü sıralamalarınız bile bundan olumsuz etkilenir.
Mobil e-ticaret için şunlar önemlidir:
Responsive (Duyarlı) Tasarım: Sitenizin, telefon, tablet ve masaüstü gibi tüm ekran boyutlarına otomatik olarak uyum sağlayan bir mobil uyumlu tasarıma sahip olması gerekir.
Mobil Site Hızı: Mobil kullanıcılar sabırsızdır. Sayfalarınız, mobil cihazlarda saniyeler içinde yüklenmelidir. Yavaş bir site, hemen çıkma oranının yükselmesi ve kaçan satışlar anlamına gelir.
Kolay Kullanım: Dokunmatik ekranlar için tasarlanmış büyük butonlar, basit menüler ve mobil için optimize edilmiş, az adımlı bir ödeme süreci, dönüşüm oranını etkiler.
Okunabilirlik: Metinlerin yakınlaştırma yapmadan rahatça okunabilmesi ve form alanlarının kolayca doldurulabilmesi gerekir.