YMYL Nedir? SEO İle Bağlantısı - "Hayatınız veya Paranız"

Dijital çağda, bilgiye erişim her zamankinden daha kolay hale geldi. Ancak bu erişim kolaylığı, başka bir sorumluluğu beraberinde getiriyor: doğru ve güvenilir bilgiye ulaşabilmek. Hayatı doğrudan etkileyebilecek konular hakkındaki bilgi kirliliği, bazı durumlarda ciddi sorunlara sebep olabilir. Google ise YMYL (Your Money or Your Life) kavramıyla bunun önüne geçmeyi planlıyor.

Bu yazıda, YMYL kavramını ayrıntılı olarak ele alacak ve Google’ın kalite standartlarını nasıl belirlediğini inceleyeceğiz. YMYL kapsamına giren sektörleri ve bu içeriklerin neden titizlikle denetlendiğini açıklayarak kaliteli ve güvenilir içerik oluşturmanın neden önemli olduğunu ortaya koyacağız.

YMYL Nedir?

Basitçe ifade etmek gerekirse YMYL (Your Money or Your Life), Türkçesiyle "Hayatınız veya Paranız", Google tarafından belirlenen ve insan yaşamını doğrudan etkileyebilecek içerikleri hedefleyen bir kavramdır. Yani sağlık, güvenlik, finans, hukuk gibi konularla ilgili web sayfalarındaki içeriklerin doğruluğu konusunda sıkı bir denetim uygular.

Google, bu türden bilgilerin hatalı veya yanıltıcı olması durumunda, bireyler ve toplum üzerinde yaratabileceği olumsuz sonuçlar nedeniyle, YMYL kavramına hassasiyet gösteriyor. Peki neden? Düşünün ki yanlış bir yatırım tavsiyesi sonucu, insanların birikimleri eriyebilir veya hatalı bir sağlık bilgisi yüzünden kişiler, yanlış tedavi yöntemlerine yönelebilir.

Bu tür istenmeyen senaryoların önüne geçmek için Google, bireylere doğru, güvenilir ve uzmanlar tarafından desteklenen bilgiler sağlayarak onların bilinçli kararlar almasına yardımcı olmayı hedefliyor. Bu nedenle SEO’da YMYL kapsamına giren içerikler, diğer içeriklere kıyasla çok daha sıkı kalite kontrol süreçlerinden geçirilir.

Google Kalite Değerlendirme Yönergelerinde YMYL'nin Yeri

Google, kullanıcılarına en doğru ve güvenilir bilgileri verebilmek için arama sonuçlarını sürekli geliştirir. Arama Kalitesi Değerlendirme Yönergeleri (Search Quality Evaluator Guidelines - SQEG) adı verilen kılavuzlar, bu sürecin önemli bir parçasını oluşturur.

Kalite Değerlendirme Yönergeleri, Google’ın arama algoritmasının nasıl çalıştığını anlamak ve arama sonuçlarının kalitesini değerlendirmek üzere görevlendirilmiş bağımsız kalite değerlendiricilerinin (rater’lar), arama sonuçlarını analiz ederken kullandığı bir tür kalite kılavuzudur. Kalite Değerlendirici Yönergeleri, internet üzerindeki sayfaların kalitesini değerlendirirken dikkate alınması gereken faktörleri açıkça tanımlar.

SQEG’de YMYL, "kullanıcıların sağlığını, finansal durumunu veya toplumsal refahını derinden etkileyebilecek içerikler" olarak tanımlanır. Örneğin bir kanser tedavi yöntemi hakkında yazılan bir makale ile bir kredi hesaplama rehberi, Google’ın gözünde aynı kefede değildir. Çünkü bu tür içeriklerdeki bir hata, gerçek hayatta telafisi zor sonuçlar doğurabilir. Google, bu riski azaltmak için YMYL sayfalarını "çok yüksek sayfa kalitesi derecelendirme standartları" ile değerlendirir. Peki değerlendirmeler neye göre yapılır?

Kaynak: https://services.google.com/fh/files/misc/hsw-sqrg.pdf

Uzmanlık, Otorite ve Güvenilirlik (E-E-A-T) Prensipleri

YMYL içeriklerinin değerlendirilmesinde E-E-A-T (Uzmanlık, Deneyim, Otorite, Güvenilirlik) prensipleri uygulanır:

1. Uzmanlık (Expertise)

İçeriği oluşturan kişi veya kurumun, konuya hâkim olması gerekir.

Örneğin vergi danışmanlığı hakkında makale yazan bir kişi mali müşavir olmalıdır veya içeriği, güvenilir kaynaklara dayandırmalıdır.

2. Deneyim (Experience)

İçerik, konuyla ilgili ilk elden bilgiye veya gerçek deneyime sahip kişiler tarafından oluşturulmuş olmalıdır.

Kronik bir hastalıkla yaşayan birinin paylaştığı günlük yaşam ipuçları, sadece doktor tavsiyeleriyle sınırlı kalmayan bir deneyim katmanı oluşturur.

3. Otorite (Authoritativeness)

Web sitesi veya yazar, sektörde tanınır ve referans alınabilir olmalıdır.

Örneğin bir hukuk sitesi, baro tarafından akredite edilmiş avukatlarla çalışmalıdır.

4. Güvenilirlik (Trustworthiness)

İçeriğin doğru, güncel ve şeffaf olması gerekir. Web sitesinde yazar bilgileri, kaynaklar ve iletişim detayları açıkça belirtilmelidir.

Örneğin finansal bir rehberde verilen istatistikler, resmi kurum raporlarına dayanmalıdır.

Bu prensipler, Google’ın kalite değerlendirme süreci kadar, kullanıcıların güvenini kazanmak adına da önemli bir yere sahiptir. E-E-A-T ne kadar yüksekse içeriğin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma olasılığı da o kadar artar.

YMYL ve SEO Arasındaki Bağlantı

Arama motoru optimizasyonu (SEO), artık sadece anahtar kelime kullanımı veya teknik ayarlamalarla sınırlı değildir. Google’ın kalite odaklı algoritmalarının gelişmesiyle birlikte içeriklerin güvenilirliği, uzmanlığı ve doğruluğu da sıralamaları etkiler hale geldi.

Google, arama sonuçlarında YMYL sitelerine öncelik verirken bu sitelerin alanında uzman kişiler tarafından yönetildiğini, otoriter bir duruş sergilediğini ve kullanıcılara güvenilir bilgiler verdiğini doğrulamak ister. Dolayısıyla YMYL kapsamına giren bir sayfanın SEO performansı, klasik metriklerin ötesine geçer. Yani bu tür içeriklerde E-E-A-T ilkeleri, SEO başarısını etkiler.

Örneğin; bir sağlık kliniği bloğunda “kemik erimesi tedavi yöntemleri” hakkında hazırlanan bir içerik, yalnızca doğru anahtar kelimelerle yazılmış olsa dahi, eğer tıbbi referanslara dayanmıyorsa ya da uzman bir sağlık çalışanı tarafından hazırlanmadığı anlaşılırsa Google tarafından düşük kaliteli içerik olarak değerlendirilebilir. Bu da doğrudan sıralamaya ve organik trafik hacmine yansır. Bunu önlemek için;

• Alanında uzman doktorlar tarafından yazılmış veya onaylanmış içerikler oluşturulmalı,
• Yazar biyografileri detaylı bir şekilde paylaşılmalı,
• Güvenilir kaynaklara atıfta bulunulmalıdır.

YMYL içeriği üretenlerin bir konuda uzman olduklarını gösterebilmeleri için iyi bir anahtar kelime araştırması yapmaları da gerekir. Kullanıcıların sorduğu sorular, Google otomatik tamamlama verileri ve trend analizleri, içeriklerin arama motorları tarafından daha iyi anlaşılmasını sağlar. Google, bu tür sinyalleri değerlendirirken konuyla ilgili derinlemesine bilgi sahibi olduğunuzu ve konuyu titizlikle ele aldığınızı fark eder.

Bu amaçla Semust anahtar kelime aracı, kullanıcıların arama davranışlarına yönelik içerikler oluşturmanıza yardımcı olur. Semust, arama motorlarında kullanıcıların sıkça sorduğu soruları, ilgili anahtar kelimeleri ve trend verilerini aktararak içeriğinizi daha özgün ve kapsamlı hale getirmenize katkı sağlar. YMYL konularında kullanıcıların sorduğu sorulara net ve doğru cevaplar vermek, güvenilirliği artırmanın etkili bir yoludur.

Bununla birlikte site içi SEO, YMYL sitelerinin arama motorları tarafından doğru bir şekilde taranmasını, indekslenmesini ve sıralanmasını sağlamak konusunda rol oynar. Hızlı yükleme süresi, mobil uyumluluk, güvenli bağlantı (HTTPS) ve kullanıcı dostu bir site mimarisi, YMYL sitelerinin SEO performansını olumlu yönde etkiler. Ayrıca hem kullanıcı güveni kazanmak hem de SEO başarısı elde etmek adına kişisel ve finansal bilgilerin korunması için güvenlik önlemlerinin alınması gerekir.

Yönergeler Bir Sıralama Faktörü mü?

Burada SQEG’nin doğrudan bir sıralama faktörü olmadığını vurgulamak önemlidir. Yani bir web sitesi, değerlendiriciler tarafından düşük kaliteye sahip olarak işaretlendiğinde otomatik olarak sıralamada gerilemez. Ancak yapılan geri bildirimler, Google’ın algoritmalarını eğitmek ve geliştirmek için kullanılır.

Örneğin değerlendiriciler, birçok düşük kaliteli sağlık sitesi tespit ederse Google algoritmaları, bu tür siteleri tanımlamak ve sıralamalarını düşürmek için yeni yöntemler geliştirebilir. Bu nedenle web siteleri için YMYL ve E-E-A-T prensiplerine uygun içerik üretmek, uzun vadede SEO açısından bir avantaj oluşturur.

Sürekli Değişim ve Uyum Gerekliliği

Google, arama motorunun kullanıcı ihtiyaçlarına daha iyi yanıt verebilmesi için kalite değerlendirme yönergelerini düzenli olarak günceller. Yapılan güncellemelerde YMYL tanımında değişiklikler veya kalite değerlendirme kriterlerinde yeni eklemeler olabilir. Örneğin:

• Geçmişte sadece sağlık ve finans gibi geleneksel YMYL kategorileri değerlendirilirken günümüzde haber içerikleri, eğitim platformları ve e-ticaret siteleri de YMYL kapsamına alınmıştır.
• 2022 yılında yapılan güncelleme ile Deneyim (Experience) kavramı E-E-A-T modeline eklenmiş ve bazı konularda uzmanlık yerine "ilk elden deneyimin" daha değerli olabileceği belirtilmiştir.

Kaynak: https://developers.google.com/search/blog/2022/12/google-raters-guidelines-e-e-a-t

Uzun vadede arama sıralamalarında başarılı olmak için yönergeler düzenli olarak incelenmeli ve Google’ın kalite beklentilerine uyum sağlanmalıdır.

YMYL Sektörleri

YMYL, insan hayatını doğrudan etkileyen sektörleri kapsar:

Finans

Finans sektörüyle ilgili içerikler, bireylerin ve kurumların ekonomik refahını doğrudan etkileyebilir. Yatırım tavsiyeleri, vergi planlaması, emeklilik stratejileri, kredi kartı seçimleri, sigorta poliçeleri ve büyük satın alma kararları (örneğin konut veya otomobil alımı) gibi konular, YMYL kapsamında değerlendirilir.

Finansal içeriklerin yanlış olması, bireylerin büyük maddi kayıplara uğramasına neden olabilir. Örneğin:

• Yanıltıcı yatırım tavsiyeleri, kişilerin birikimlerini yanlış yönlendirmelerine ve finansal istikrarlarını kaybetmelerine sebep olabilir.
• Eksik veya yanlış vergi bilgileri, kullanıcıların cezai yaptırımlarla karşı karşıya kalmasına yol açabilir.
• Hatalı kredi kartı ve sigorta bilgileri, bireyleri mali yükümlülük altına sokarak gereksiz borçlanmalara neden olabilir.
• Bu sebeple finans alanındaki içerikler, konusunda uzman kişiler tarafından hazırlanmalı, güvenilir kaynaklarla desteklenmeli ve güncel bilgilere dayanmalıdır.

Sağlık ve Güvenlik

Bireylerin fiziksel ve zihinsel iyilik hallerini doğrudan etkilediği için sağlık ve güvenlik sektörü içerikleri, YMYL kategorisindeki en hassas alanlardandır.

• Hastalıklar ve tedavi yöntemleri
• İlaçlar ve tıbbi cihazlar
• Beslenme ve diyet önerileri
• Acil durum prosedürleri
• Zihinsel sağlık ve psikolojik destek içerikleri gibi konular ele alınabilir.
• Sağlık konularında yanlış bilgi barındıran içerikler, hastaların yanlış tedavilere yönelmesine, tıbbi yardımı geciktirmesine ve ciddi sağlık sorunları yaşamasına neden olabilir.
• Bilimsel dayanağı olmayan alternatif tedaviler, hastaları tıbbi yardımı reddetmeye itebilir.
• Yanıltıcı ilaç bilgileri, yanlış doz kullanımına veya tehlikeli ilaç etkileşimlerine yol açabilir.
• Eksik veya hatalı beslenme önerileri, bireylerin sağlığını olumsuz etkileyebilir.

Bu gibi sebeplerden ötürü sağlık konularında içerik üreten web sitelerinin tıbbi uzmanlar tarafından hazırlanmış, güncel ve bilimsel kaynaklara dayanan içerikler oluşturması önemli bir gerekliliktir.

Hukuk

Hukuki konular, yasal haklar ve yükümlülükler ile doğrudan ilgilidir. Boşanma süreçleri, miras hukuku, ceza hukuku, göçmenlik yasaları ve sözleşme hukuku gibi alanlar, yanlış yönlendirme durumunda bireyleri bazı risklere sokabilir.

• Hatalı hukuki bilgiler, kişilerin yanlış hukuki süreçlere yönelmesine ve haklarını kaybetmesine neden olabilir.
• Eksik bilgi içeren yasal tavsiyeler, mağduriyet yaratarak mali zarara sebebiyet verebilir.
• Yanlış yönlendirilmiş göçmenlik bilgileri, vize reddi veya sınır dışı edilme gibi ciddi sonuçlara yol açabilir.

Ayrıca sosyal hizmetler de YMYL kapsamındaki hukuk konularına dahildir. Devlet yardımları, sosyal güvenlik hakları, işçi hakları gibi konular hakkında yanlış veya yanıltıcı bilgi verilmesi, insanların hak ettikleri destekten mahrum kalmasına neden olabilir.

Haberler ve Güncel Olaylar

Politika, ekonomi, bilim, teknoloji gibi önemli olaylarla ilgili haber içerikleri, toplumun genel refahı ve kişilerin bilinçli kararlar alması açısından önemlidir. Ancak spor, eğlence ve magazin haberleri, çoğunlukla YMYL kapsamında değerlendirilmez. Örneğin:

• YMYL Haber Konuları: Seçim sonuçları, ekonomik krizler, iklim değişikliği, sağlık politikaları.
• YMYL Olmayan Haber Konuları: Ünlülerin özel hayatı, spor müsabakaları, dizi ve film haberleri.

Alışveriş (E-ticaret)

Tüketicilerin sağlık, güvenlik veya büyük finansal yatırımlarla ilgili ürünler satın almasını sağlayan web siteleri, YMYL kapsamına alınır. Örneğin:

• YMYL E-Ticaret Konuları: Medikal cihazlar, yatırım araçları, güvenlik ekipmanları vb.
• YMYL Olmayan E-Ticaret Konuları: Moda, hobi ürünleri, ev dekorasyonu vb.

Kullanıcıların dolandırıcılığa karşı korunması için güvenli ödeme sistemlerinin sağlanması ve müşteri hizmetlerinin şeffaf olması gerekmektedir.

Eğitim

Gelecekteki kariyer ve finansal durumları doğrudan etkileyebilecek eğitimle ilgili kararlar, YMYL kapsamında değerlendirilir.

• Üniversite seçimi, burs başvuruları, meslek seçim rehberleri, yurtdışında eğitim fırsatları gibi konular, yanlış yönlendirme durumunda kişilerin kariyerlerini olumsuz etkileyebilir.
• Eksik veya hatalı bilgiler, öğrencilerin yanlış bölümlere yönelmesine veya gereksiz finansal yükümlülüklere girmesine neden olabilir.

Gruplar Hakkında Bilgiler

Toplumsal hassasiyet taşıyan konular da YMYL kategorisine dahil edilir.

• Irk, din, milliyet, cinsiyet, cinsel yönelim gibi konular hakkında yanlış veya önyargılı bilgiler, toplumda ayrımcılığı ve yanlış algıları artırabilir.
• Bu tür hassas konular hakkında bilgi veren web siteleri, tarafsız ve doğrulanmış içerikler oluşturmalıdır.

YMYL Olmayan Konulara Örnekler ve Karşılaştırma

İnternet üzerindeki tüm içerikler, YMYL kapsamında değerlendirilmez. Eğlence, seyahat, yemek, moda, yaşam tarzı, genel spor haberleri, teknoloji (ürün incelemeleri hariç) ve hobiler gibi konular, genel olarak YMYL kategorisine dahil edilmez.

YMYL kapsamına girmeyen içeriklerde de doğruluk ve güvenilirlik önemli olsa da bu tür sayfalar, kişilerin alacağı büyük kararları etkileme riski taşımadığı için YMYL içeriklerine kıyasla daha hafif kalite denetimlerinden geçer. Örneğin:

• Eğlence: Film, dizi ve müzik incelemeleri, ünlülerle ilgili haberler, mizah ve popüler kültür içerikleri kişisel tercihlere dayalıdır. Yanıltıcı bilgiler içermesi, kullanıcılar için büyük bir risk oluşturmaz.
• Seyahat: Tatil yerleri, gezi rehberleri ve otel yorumları, kişisel deneyimlere dayalı olduğu için kesin bir doğruluk standardı gerektirmez.
• Yemek ve Tarifler: Yemek tarifleri veya restoran yorumları, farklı deneyimlere göre değişebilir ve bu yüzden katı doğruluk standartlarına tabi tutulmaz. Ancak sağlık açısından risk oluşturabilecek gıda güvenliği bilgileri (örneğin gıda alerjileri veya zehirlenme riskleri) içeren içerikler, YMYL kapsamına girebilir.
• Moda ve Yaşam Tarzı: Giyim önerileri, güzellik trendleri veya ev dekorasyonu gibi konular, kişisel tercihlere ve subjektif görüşlere dayanır. Bu nedenle yanlış yönlendirme, kullanıcılar üzerinde ciddi olumsuz etkiler yaratmaz.
• Spor: Lig sonuçları, oyuncu istatistikleri veya maç analizleri gibi içerikler eğlence amaçlıdır ve YMYL olarak değerlendirilmez. Ancak spor sakatlanmaları veya tıbbi tavsiyeler içeren içerikler, YMYL kategorisine girebilir.
• Teknoloji (Ürün İncelemeleri Hariç): Akıllı telefon, bilgisayar veya kulaklık gibi ürün incelemeleri çoğunlukla teknik özellikler, kullanıcı memnuniyeti ve performans üzerine yoğunlaşır. Bu tür içerikler yanlış bilgiler içerse bile kullanıcıların hayatını doğrudan riske atmaz.

Google, bu tür konularda da kalitenin önemli olduğunu kabul etmekle birlikte temel amacın, kullanıcının aradığı bilgiye ulaşmasını sağlamak olduğu söylenebilir. Örneğin "kolay kek tarifi" arayan bir kullanıcının bulacağı sonuçlardaki doğruluk ve güvenilirlik beklentisi, "tansiyon nasıl düşürülür?” sorusuna verilen yanıtlardaki beklentiyle aynı düzeyde değildir.

Ancak burada bağlamsal değerlendirmenin önemi ortaya çıkar. YMYL olan ve olmayan konular arasındaki ayrım, her zaman kesin çizgilerle belirlenmiş değildir. Aynı konu, ele alınış şekline bağlı olarak YMYL olan veya olmayan bir kategoriye dahil edilebilir. Örneğin:

• Teknoloji İncelemeleri vs. Tıbbi Cihaz İncelemeleri
• Genel Teknoloji: "En İyi Bluetooth Kulaklık" karşılaştırması YMYL değildir.
• Tıbbi Cihaz: "Diyabet İzleme Cihazı İncelemesi" YMYL kapsamına girer çünkü yanlış bilgi hastanın sağlığını etkileyebilir.
• Spor Haberleri vs. Sağlık Odaklı Spor Tavsiyeleri
• Maç Sonuçları: "Futbol Ligi Puan Durumu" YMYL değildir.
• Profesyonel Antrenman Programı: "Maraton Koşucuları için Beslenme Planı" YMYL olarak değerlendirilir.

Bu örnekler bir konunun nasıl ele alındığının, içeriğin YMYL olup olmamasında belirleyici olduğunu gösterir.

Sonuç

YMYL (Your Money or Your Life) kavramı, internetteki bilgi kirliliğine karşı Google’ın kullandığı kalkanlardan biridir. Bu kriter, yalnızca arama motoru optimizasyonu için değildir. Toplumsal sorumluluk bilinciyle hareket eden herkes için bir rehber niteliğindedir. Uzmanlık, otorite, güvenilirlik ve deneyim (E-E-A-T) gibi konulara odaklanmak, bireylerin hayatlarını doğrudan etkileyen kararlarda güvenli bilgilere erişmesinde rol oynar.

YMYL standartlarının statik değil dinamik bir yapıya sahip olduğunun altını çizmeliyiz. Google’ın yaptığı düzenli güncellemeler, bu alandaki beklentilerin sürekli evrildiğini gösteriyor. Örneğin bir zamanlar "genel" kabul edilen bir konu, toplumsal etkileri nedeniyle YMYL kapsamına girebiliyor. Bu nedenle içerik üreticilerin hem algoritma değişikliklerini hem de kullanıcı ihtiyaçlarını yakından takip etmesi gerekiyor.

Dolayısıyla YMYL, bir SEO stratejisi olduğu kadar güven inşa etmenin, etik sorumluluğun ve kalıcı bir dijital varlık oluşturmanın yoludur. Doğru bilgiyi yaymak, insanların hayatına dokunmanın yollarından biridir. Çünkü internette elde edilen gerçek bir başarı, sıralamalarda yükselmekten öte, kullanıcıların size duyduğu güvenle ölçülür.